Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс, влияющий на видимость веб-сайта или веб-страницы в Интернете в неоплачиваемых результатах веб-поисковой системы, которые часто называют «естественными», «органическими» или «заработанными» результатами. В целом, чем раньше (или выше рейтинг на странице результатов поиска) и чем чаще веб-сайт появляется в списке результатов поиска, тем больше посетителей он будет получать от пользователей поисковой системы; Эти посетители могут быть преобразованы в клиентов.
SEO может ориентироваться на различные виды поиска, включая поиск изображений, поиск видео, академический поиск, поиск новостей и отраслевые вертикальные поисковые системы. SEO отличается от локальной поисковой оптимизации тем, что последняя направлена на оптимизацию присутствия бизнеса в Интернете, так что его веб-страницы будут отображаться поисковыми системами, когда пользователь вводит локальный поиск своих продуктов или услуг. Первый вместо этого больше сосредоточен на национальном или международном поиске.
Как стратегия интернет-маркетинга, SEO рассматривает, как работают поисковые системы, компьютерные алгоритмы, которые диктуют поведение поисковых систем, то, что люди ищут, фактические поисковые термины или ключевые слова, введенные в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитают целевые аудитории.
Оптимизация веб-сайта может включать редактирование его контента, добавление контента, создание HTML-кода и связанного с ним кодирования как для повышения его релевантности для конкретных ключевых слов, так и для устранения барьеров на пути индексации поисковых систем. Продвижение сайта для увеличения количества обратных ссылок или входящих ссылок - еще одна тактика SEO.
К маю 2015 года мобильный поиск превзошел поиск на рабочем столе. В 2015 году сообщалось, что Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск в качестве ключевой функции в будущих продуктах. В ответ многие бренды начинают по-другому подходить к своим стратегиям интернет-маркетинга.